Zwischen KPIs und Kreativität - Meet Nathalie

Nathalie ist Marketing & Growth Managerin bei appsoluts und sorgt dafür, dass gute Projekte auch gesehen werden.

Im Gespräch erzählt sie, warum Marketing für sie eine Mischung aus Daten, Intuition und Storytelling ist, wie sie AI und persönliche Recherche im Outbound kombiniert und weshalb echtes Interesse an Menschen im Marketing oft wichtiger ist als der perfekte Funnel.

Interview

Wer bist du und was machst du bei appsoluts?

Nathalie: Ich bin Nathalie und arbeite bei appsoluts als Marketing & Growth Managerin. Kurz gesagt: Ich beschäftige mich damit, wie wir unsere Themen, Projekte und Ideen nach außen sichtbar machen - und wie wir dabei weiter wachsen können.

Oder etwas präziser gesagt: Ich versuche, dafür zu sorgen, dass gute Arbeit auch gesehen wird.

Was hat dich dazu bewegt, Teil des Teams zu werden?

Nathalie: Eigentlich war ich schon ziemlich früh Teil davon. 🤓 Damals noch als Werkstudentin im Projektmanagement. In der Zeit habe ich das Team und die Arbeitsweise bei appsoluts kennengelernt und den Kontakt danach nie verloren.

Nach meinem Masterabschluss habe ich dann ganz bewusst wieder den Austausch gesucht. Am Ende hat es einfach gepasst: ähnliche Vorstellungen davon, wie wir arbeiten wollen und wo es hingehen kann. Daher bin ich froh, wieder an Bord zu sein.

Wie sieht ein typischer Arbeitstag in deinem Bereich aus?

Nathalie: Als kleiner Frühaufsteher im Team startet mein Tag mit etwas Fokuszeit rund um wiederkehrende Tasks wie News und Trends checken, KPIs überprüfen oder an Content wie Blogartikeln oder Social Posts arbeiten. Danach folgt unser Daily. Immer schön, morgens zwei nette Gesichter zu sehen. 🥰 Dann geht es meistens in größere Themen und Projekte. Regelmäßige Abstimmungen mit Design, Dev oder PM gehören genauso dazu wie Social Media, Product Decks und Outbound-Sequenzen. Kein Tag ist wirklich komplett gleich, aber genau das macht es auch spannend.

An welchen Projekten arbeitest du aktuell?

Nathalie: Ich arbeite meistens parallel an mehreren Themen. Ein großer Teil dreht sich aktuell um Content. Wir entwickeln neue Formate und bauen unsere Inhalte weiter aus. Stay tuned! 👀

Außerdem erweitern wir unser Produktportfolio und arbeiten kontinuierlich an unserer Website. Die ist so ein bisschen ein Dauerprojekt: Es gibt eigentlich immer etwas zu optimieren, zu testen oder neu zu erzählen.

Ein weiteres wichtiges Thema ist aktuell unser Outbound-Marketing. Dabei kombinieren wir AI-gestützte Recherche mit einem sehr persönlichen Ansatz. Ich schaue mir nämlich tatsächlich Apps, Unternehmen und Ansprechpartner selbst an, bevor wir Kontakt aufnehmen. Uns ist wichtig, dass unsere Nachrichten nicht wie klassische Massen-Outreach wirken, sondern wirklich relevant sind.

Am Ende geht es uns weniger darum, möglichst viele Mails zu verschicken, sondern darum, Am Ende geht es uns weniger darum, möglichst viele Mails zu verschicken, sondern darum, die richtigen Gespräche zu führen.

Was sind die spannendsten und/oder herausforderndsten Aufgaben in deiner Rolle?

Nathalie: Die größte Herausforderung ist wahrscheinlich, die vielen Marketingbereiche als Einzel-Department parallel gut zu balancieren. Zwischen Content, Website, Kampagnen, Datenanalyse und neuen Ideen gibt es immer viel zu koordinieren.

Ressourcen müssen sinnvoll verteilt werden und gleichzeitig dürfen Dinge wie Analysen, KPIs oder strategische Themen nicht im Tagesgeschäft untergehen.

Gleichzeitig ist genau das auch das Spannende an der Rolle: viel Verantwortung, viele unterschiedliche Themen und die Möglichkeit, Dinge wirklich mitzugestalten.

Was macht dir an der Zusammenarbeit mit dem Team am meisten Spaß?

Nathalie: Ich mag besonders, dass im Team viel Neugier und Offenheit für Ideen da ist. Man kann Dinge ausprobieren, Gedanken teilen oder auch mal eine halbfertige Idee in den Raum werfen, ohne dass jemand sofort sagt „Das geht nicht“. Genau aus solchen Gesprächen entstehen oft die besten Ansätze.

Und am Ende macht es einfach Spaß, gemeinsam an Produkten zu arbeiten, die wirklich genutzt werden.

Wie würdest du appsoluts in 3 Worten beschreiben?

Nathalie: Wissbegierig. Smart. Vorausschauend.

Welche Eigenschaften braucht man, um in deinem Bereich durchzustarten?

Nathalie: Ich glaube, man braucht vor allem Interesse an Menschen und Geschichten. Nicht im literarischen Sinne, sondern im Sinne von: Was bewegt andere? Welche Probleme haben sie? Und wie erzählt man Themen so, dass sie relevant werden?

Gleichzeitig hilft es, Spaß daran zu haben, verschiedene Themen und Bereiche miteinander zu verknüpfen. Marketing bewegt sich ständig zwischen Content, Strategie, Daten und Kommunikation.

Welche Tools, Methoden oder Ansätze nutzt du am liebsten/häufigsten?

Nathalie: Mein Toolstack ist ziemlich breit, weil Marketing viele Bereiche verbindet.

Für Design und Social Media arbeite ich viel mit Figma, für Outbound nutzen wir Apollo, und für Projektorganisation Asana. Dazu kommen Tools wie Looker Studio für Daten und Dashboards, Google Ads für Kampagnen oder Gamma für Präsentationen. AI-Tools wie Gemini nutze ich oft für Recherche, Struktur oder Organisatorisches.

Was sind deine Tipps für Berufseinsteiger in deinem Bereich? Welcher Ratschlag oder Gedanke hat dir in deiner Karriere bisher am meisten geholfen?

Nathalie: Marketing ist meiner Meinung nach ein sehr praktisches Feld. Vieles lernt man nicht aus Theorie, sondern durch Ausprobieren, Beobachten und Analysieren. Am hilfreichsten ist die Kombination aus zwei Dingen: Daten und Intuition. Man sollte verstehen, was Zahlen, Nutzerverhalten oder KPIs sagen, aber gleichzeitig auch ein Gefühl dafür entwickeln, wie Menschen denken und entscheiden. Wenn man beides zusammenbringt, entstehen meistens die besten Entscheidungen.

Gibt es ein (persönliches) Projekt, Produkt oder Erlebnis, auf das du besonders stolz bist?

Nathalie: Ich bin meistens dann besonders zufrieden, wenn Projekte Ergebnisse erzielen, die sich auch menschlich gut anfühlen.

Das kann zum Beispiel eine persönliche Antwort auf eine Outbound-Mail sein, in der jemand merkt, dass wir uns wirklich mit seinem Produkt beschäftigt haben. Oder zu sehen, dass Inhalte auf unserer Website funktionieren - etwa weil Menschen sich intensiver mit unseren Projekten beschäftigen. Dann weiß ich: Sie bekommen die Aufmerksamkeit, die sie verdienen.

Und manchmal sind es auch einfach Projekte, bei denen die Zusammenarbeit im Team richtig gut funktioniert hat. Das merkt man am Ende fast immer auch am Ergebnis.

Wie gehst du mit Daten vs. Bauchgefühl bei Marketing-Entscheidungen um?

Nathalie: Für mich gehört beides zusammen. Daten helfen dabei, Entscheidungen zu prüfen und zu verstehen, was wirklich funktioniert. Gleichzeitig spielen im Marketing aber auch Psychologie, Timing und Kommunikation eine große Rolle. Dinge, die man nicht immer komplett messen kann. Die spannendsten Entscheidungen entstehen oft genau in dieser Kombination: wenn Daten Orientierung geben und Intuition hilft, den nächsten Schritt zu wagen.

Wo funktioniert AI bei dir im Marketing und wo setzt du lieber auf deinen eigenen Kopf?

Nathalie: AI ist für mich mittlerweile ein fester Bestandteil im Alltag. Tools wie Gemini oder Gamma helfen bei Recherche, Strukturierung oder bei organisatorischen Aufgaben – und sparen dadurch viel Zeit. Gleichzeitig sehe ich aktuell noch Grenzen, vor allem bei Kreativität, Kontext und wirklich guten Ideen. AI kann viel unterstützen, aber sie ersetzt nicht das eigene Denken. Ich experimentiere viel mit Gems, also spezialisierten AI-Setups für bestimmte Aufgaben. Trotzdem vertraue ich am Ende meistens (noch) meinem eigenen Kopf mehr. 😉

Was macht dir an deinem Job am meisten Spaß?

Nathalie: Die Vielseitigkeit. Marketing ist nie komplett statisch. Man kann Dinge ausprobieren, testen, analysieren und daraus wieder neue Ideen entwickeln. Natürlich immer auf einer belegbaren Basis, aber trotzdem mit Raum für Experimente. Dieses Zusammenspiel aus Struktur, Kreativität und Wachstum macht den Job für mich besonders spannend.

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